2005/11/12 | 雅虎为何弃门户重搜索？
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雅虎中国为何弃门户重搜索？
2005-11-11 9:50:00 文/张樊 出处：IT.com.cn(IT世界网)



　　马云领导新雅虎中国开始大展拳脚了，首先出击的并不是马云在9月份并购后的首次员工大会上唯一提出具体目标的即时通讯，当时马云扬言要在“明年年底之前必须超越MSN，成为中国第二”，而是在雅虎的传统业务领域——搜索引擎。这也不知道是不是受到全球范围内雅虎通与MSN互联互通的影响，在即时通讯上的反击马云暂且压后。

　　按照马云的说法，“阿里巴巴在搜索领域既有决心更有信心，从今天起，在中国，雅虎就是搜索，搜索就是雅虎。”雅虎中国网站已经大变脸，首页几乎完全就是一个搜索引擎的入口，仅仅保留了几条资讯。而且雅虎的独立中文搜索网站“一搜”也宣布谢幕，并入到雅虎中国的网站中。也就是说从今以后，门户的雅虎就要离我们远去了，在中国雅虎就是搜索引擎了。雅虎进入中国，门户已经做了六年了，为何就这样突然离我们而去了呢？马云为什么不能搜索与门户兼得呢？

　　“搜索——门户——搜索”，马云独具慧眼

　　雅虎本就是做搜索引擎起家，后成为全球最大的门户网站。如今，马云在并购雅虎中国获得10亿美元现金之后，竟然抛弃雅虎的门户路线，专注于搜索。这点与雅虎的全球战略应该是相违背的，雅虎是个彻彻底底地门户路线主义者，一直以来是中国新浪、搜狐等的模仿对象，就在2000年互联网泡沫破灭之时，也不改这条路线，并也挺过了那个寒冬季节。就在Google靠搜索获得巨大之时，雅虎仍旧舍弃不了其门户情结，而是在雅虎中国之外推出了一个独立的中文搜索网站——“一搜”。

　　如今，马云说变就变，彻底调头转向，多少有点让接受不了。所以有报道说，马云将雅虎中国变脸，没有和杨致远商量过。这就是马云，一个敢作敢为，智慧与长相永远成反比的马云。马云带领放弃门户战略，是一个喑熟中国互联网产业形式的人“识时务”的所为。

　　雅虎做门户在中国六年了，取得了什么样的成绩呢？雅虎门户一直以来在中国市场表现很平庸，无法超越新浪、搜狐、网易等，就在艾瑞市场咨询最新的综合门户排名中雅虎连前九位都没有进，流量、收入都无法与上述三大门户相抗衡。周鸿祎在任雅虎中国总裁期间，也雄心勃勃地想将雅虎的门户战略发展光大，对门户模式进行全新定义，想以搜索和电邮为框架来搭建门户战略。可以一样也没有成功。

　　马云收购雅虎中国以后，必然全面检视了一下雅虎的真正价值所在。雅虎在中国做门户，新闻的广告收入并没有多少，而是搜索引擎贡献了雅虎的绝大部分收入。况且搜索引擎又是目前互联网的热门概念，雅虎本来的基础就不错，在中文搜索引擎市场上排名老二。根据艾瑞市场咨询的调查报告，今年第一季度的中国搜索引擎市场，百度占的份额最高达到37.4%，雅虎系搜索引擎份额为32.2%达到第二。尽管互联网世界“只有第一，没有第二”，但是从第二追赶第一，只有一个百度在前面，总比在门户上不知道排在何处，上面还有新浪等三大门户死死压着强呀。而且马云认为，搜索引擎对用户的黏度远没有门户那么大。也就是说在搜索引擎上更容易争取到用户。

　　马云的高明就在于知道哪些东西需要放弃，哪些东西值得苦苦追求。在雅虎中国的定位上，他肯定苦苦思索过，对比分析才得出如今的战略调整。

　　雅虎中国做搜索引擎胜算几何？

　　马云调整雅虎中国的战略，专注于搜索引擎，除了排名第二与百度的差距不大之外，雅虎在搜索引擎技术上的优势是另外一个重要的砝码。

　　七年前，雅虎是从搜索引擎起家，成为全球最大的门户网站。尽管后来在搜索引擎技术上被Google所超过，目前在美国的市场份额也远低于Google。但我们不能低估雅虎在搜索引擎上的技术实力。雅虎作为最老的搜索引擎技术开发者，这两年来又斥资26亿美元收购了Inktomi（MSN、Amazon、eBay搜索服务提供商）、Overture（全球最大的搜索广告商务提供商）、Fast、AltaVista、Kelkoo（欧洲第一大竞价网站）等五家国际知名搜索服务商，并开发出了YST技术。

　　Google、百度这些搜索引擎赖以“发财”的竞价排名技术的专利还在雅虎手中。Overture是竞价排名专利的持有者，在Google上市之前把其告上法庭，后被雅虎收购，Google向雅虎支付了2.9亿美元的270万股的股票才和解。雅虎把竞价排名引进中国之后，也曾与百度打起了侵权“口水战”。

　　雅虎在搜索引擎技术上的实力确实是很雄厚，不仅有深厚的检索技术开发能力，还有搜索引擎赢利的商务方法专利。唯一要做的就是如何把如此雄厚的技术中文本地化的问题，这是马云的雅虎中国搜索引擎战略成败的关键。

　　在雅虎的新闻搜索中输入笔者的名字“张樊”，找出来的结果基本上与己无关，前四十条中除了一条与己有关之外，其余都是单个“张”与“樊”的拼凑，搜索结果的吻合性如此之差，与百度的差距还很大。笔者用百度新闻搜索得出261篇，无一例外地命中。所以，无论雅虎的搜索如何先进，底蕴多么深厚，也必须要适应中国中文市场，否则想在中国“雅虎就是搜索，搜索就是雅虎”就永远不可能实现。
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