2005/06/07 | 明基宣布收购西门子手机!
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明基宣布收购西门子手机 使用双品牌行销


PConline消息，明基今(7)日下午正式对外宣布收购德国西门子手机事业，这起并购将使BenQ成为全球第四大手机品牌、大中华区第一大手机科技公司，合并后公司年营收将超过100亿美元。

　　明基董事长李焜耀指出，在数字汇流(Digital Convergence)的产业趋势之下，未来的公司必须拥有3C整合技术能力才能面对全球的竞争，而其中手机是最具关键性的3C整合产品，因此明基决定在手机领域采取战略性的行动。明基与西门子手机事业是最佳优势互补的结合。明基拥有高度组织弹性与生产效率、具备消费性电子与多媒体3C技术以及累积多年洞悉消费者的经验；而西门子手机事业累积超过二十年国际管理经验、领先全球的通讯研发技术与人才，再加上其快速供应链与全球行销的实战平台。双方结合所产生的综效，将使明基大幅提升技术与组织能力，并以行动通讯的核心专利技术(Essential IP)直接进入手机产业决赛圈。

　　西门子集团执行长Klaus Kleinfeld表示，西门子将以5000万欧元购入明基股权。双方将提供从交换机系统到手机终端的完整解决方案，成为策略经营的伙伴。明基透过此次收购将取得BenQ-Siemens共同品牌手机的五年使用权，及西门子在GSM、GPRS以及3G领域的核心专利技术。

　　双品牌策略将进一步展现在区域销售上：西门子目前在欧洲及拉丁美洲市场排名领先、金砖四国中俄国与巴西分别名列第一与第二，其对手机系统业者及行销通路的掌握能力，将直接帮助BenQ在这些市场品牌知名度与营业销售的提升。而结合BenQ目前在中国及印度市场的品牌知名度、市场占有率，及行销通路所形成的规模经济，将可大幅扩张BenQ手机在全球市场的营销布局，包含直接掌握主要手机系统业客户如T-mobile、Orange、O2、Vodafone、Telefonica、TIM等。

　　目前西门子全球手机市场占有率为9%，合并后BenQ手机销售将超过五千万支，成为全球第四大手机品牌。而透过双品牌经营的知名度推升，BenQ将再延续其品牌偏好度到其它产品线如液晶显示器、Joybook、投影机、数字随身听、数字相机等。

　　合并后的明基手机事业体将成立经营决策小组，成员由明基执行副总王文璨、原西门子手机事业执行长 Mr. Clemens Joos (尤科盟)及现任网通事业群总经理陈盛稳博士共同担任。总部设于德国慕尼黑，台北为亚洲营运总部，与西门子位于北京的研发中心共同负责亚洲地区机种设计及行销业务。除了Mr. Joos的加入，西门子的主要经营团队，包括行销业务、财务、产品规划设计与研发人员等，都将随事业体加入明基。

关于交易内容

　　自2005年10月1日，西门子手机事业体在净值无负债的基准下，将资产完全移转至明基，包含现金、研发中心及相关智能财产、制造工厂及设备、人员等。另提供约计2亿5000万欧元现金与服务，作为对未来手机相关核心专利的开发、行销业务的拓展及共同品牌的推广，以具体行动支持BenQ手机事业的发展，成为全球领导品牌。此外，西门子以5000万欧元购入明基股份成为明基策略股东。

　　西门子授权明基使用Siemens品牌商标行销其手机产品线，期间自2005年10月1日起18个月，BenQ-Siemens共同品牌手机使用权自2005年10月1日起5年。

　　这项交易预定2005年9月30日完成。

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