河南首届网络小姐大赛完全商务手册 - 达人(薛欣)

2005/09/07 | 河南首届网络小姐大赛完全商务手册
类别(转载内容) | 评论(1) | 阅读(418) | 发表于 14:52: 河南首届网络小姐大赛完全商务手册

联系人:刘先生 13783632698 朱先生 13937111386 EMAIL:netmiss@dahew.com

一、赛事概况
二、推广策略
（一）媒介宣传策略
（二）活动公关策略
（三）广告宣传策略
三、赛事亮点效应
（一）众多知名企业参与所带来的“链式反应”
（二）本次活动强大的媒体曝光度及社会注目度
（三）组委会强大的资源优势
（四）健康向上，活泼多样的主题活动
四、赛事影响及商机
（一）赛事及参与企业的受关注程度及范围
（二）赛事活动的全省传播覆盖空前广泛
（三）赛事带来巨大市场价值和商业潜力
（四）明星云集，阵容强大
五、整合推广活动
（一）大型新闻发布会
（二）决赛及颁奖典礼现场明星客串演出
（三）“美丽总动员”网络小姐巡游
（四）“走近残疾儿童”爱心行动
（五）联合商业推广活动
六、招商方式
七、赞助回报细则
（一）独家冠名企业（赞助金额：80万元）
（二）协办单位（限两家，赞助金额20万元）
（三）特别鸣谢企业（赞助金额10万元）
（四）单项奖冠名企业（赞助金额5万元）
（五）指定产品及服务企业（5—10家, 赞助金额：5万元）
（六）其它赞助

一、赛事概况
大赛名称：河南首届网络小姐大赛
大赛主题：时尚·健康·关爱
主办单位：大河网、东方今报
承办单位：郑州创艺营销策划有限公司
支持媒体：
1、报纸
河南日报大河报东方今报河南商报
文化时报百姓视点郑州日报郑州晚报
2、电视
河南卫星电视台河南电视台都市频道
河南电视台经济生活频道郑州电视台
3、广播
河南人民广播电台河南文艺广播电台河南交通广播电台
河南信息广播电台郑州人民广播电台 MY RADIO
4、杂志
目标领跑
5、网络
大河网中国网新浪网各省属重点新闻网站
赛程安排：
首次新闻发布会时间：2005年9月1日
首次新闻发布会地点：郑州·大河网多功能演播厅
报名时间：2005年9月1日至11月16日
投票时间：2005年9月1日至11月16日
预赛时间：2005年11月20日至11月22日
大赛集训：2005年11月25日至12月1日，对进入决赛的选手进行赛前集训及参加组委会组织的相关活动
决赛新闻发布会时间：2005年12月3日
决赛新闻发布会地点：郑州·索菲特国际饭店（暂定）
决赛暨颁奖典礼时间：2005年12月4日至12月6日
决赛暨颁奖典礼地点：郑州·凤凰岛（暂定）
奖项设置：
河南首届网络小姐大赛冠军（各一名）
河南首届网络小姐大赛亚军（各一名）
河南首届网络小姐大赛季军（各一名）
下设单项奖：最具亲和力奖、最佳气质奖、最佳身材奖、最受网友欢迎奖、最佳才艺奖、最聪慧奖、最佳秀发奖、最佳网络知识奖
二、推广策略
（一）媒介宣传策略
1、指定独家省级电视播出，多家市级电视转播
2、选定电视媒体进行高度集中宣传
3、选定联合平面媒体进行全方位宣传报道并投放硬性广告
4、组织大量媒体记者对赛事进行全程追踪报道
5、制造新闻悬念及商业炒作热点
6、对各地参赛佳丽的参赛现象进行深度挖掘报道
7、指定全国重点新闻网站对大赛全程跟踪报道及网上直播颁奖典礼
8、充分利用户外媒体、DM全方位宣传
（二）活动公关策略
1、各类商业专题活动推广
2、各类产品展示、公关推广营销活动
3、制作各种特色礼品、纪念品、标志性产品投入市场
（三）广告宣传策略
1、印制大赛画册、海报并进行张贴宣传
2、播放宣传短片并在主要媒体（电视、广播、报纸、网站、DM直投等）投放广告

三、赛事亮点效应
（一）众多知名企业参与所带来的“链式反应”
本次活动将有众多知名企业参加，为各大商家提供巨大的交流平台，各商家利用此次机会可深入交流，增进合作，形成强大的“企业链”，各企业更可充分利用本次机会直接获得更多客户和战略合作伙伴。
（二）本次活动强大的媒体曝光度及社会注目度
“美女经济”近几年已成为一种流行趋势，受到社会各界的广泛关注，更得到广大商家的青睐，与其时尚元素结合的形象宣传可快速提高知名度，并达到潜移默化的补充公司时尚化以及健康向上的形象的目的。另外，本次活动还将邀请当红艺人参加，这将进一步提高本次活动的曝光度。
（三）组委会强大的资源优势
本次大赛灵活的推广策略，多样的宣传方式，广泛的媒体支持，丰富的模特资源确保了对各企业产品和品牌宣传的时效性。商家参与这场盛大的时尚活动，可直接获得大量时尚资源，便于其今后的战略营销。
（四）健康向上，活泼多样的主题活动
本次大赛特别为商家提供了灵活多样的参与机会，如“绿城丽人行”“企业交流会”等，各企业可直接参与，更可“量身定制”多种时尚大餐，进行个性化促销和宣传，这必将引起社会广泛关注。
四、赛事影响及商机
（一）赛事及参与企业的受关注程度及范围
赛事举办期间，全省各地新闻媒体全程追踪报道整个活动。赞助企业将有大量机会随赛事宣传在全省乃至全国各类报刊、杂志、电视台、网络、公共场所及赛事活动现场等处亮相，其企业形象和产品品牌也将有机会通过媒体传播至全省各地，这将极大地增加企业产品的品牌含金量。
（二）赛事活动的全省传播覆盖空前广泛
河南首届网络小姐大赛实况将通过省级电视台、电台、以及其它媒体网络全面传播。本届大赛除省主要电视媒体进行实况转播或录播外，地方电视也将随后播出赛事录像。同时还有报刊、网络及现代媒体全面整合出击。
（三）赛事带来巨大市场价值和商业潜力
赞助这项全省盛事可充分提升企业形象，提高产品亲和力，加深消费者对企业产品的信任度。赞助商的企业形象和产品品牌与赛事魅力相得益彰，能获得绝佳的展示机会，从而使赞助商及其产品健康时尚、高雅卓越的美好形象深入人心。
（四）明星云集，阵容强大
本次大赛除美女比赛、走秀外，另有明星客串，将吸引更多观众，成为一个集竞技性、娱乐性为一体的文化盛会！
五、整合推广活动
　　本次大赛将紧紧围绕“时尚·健康·关爱”的主题，开展一系列整合推广活动，与广大企业强强联合，联袂打造河南乃至全国网络小姐品牌。
（一）大型新闻发布会
邀请政府及企业知名人士参加，各主流媒体记者进行跟踪报道。力争通过新闻发布会的形式，让新网络小姐在中原地区得到更广泛传播。
（二）决赛及颁奖典礼现场明星客串演出
决赛暨颁奖典礼是大赛的重头戏，组委会将每个细节进行精心雕琢，特邀著名主持人作决赛主持人，并邀请知名歌手倾情加入。
（三）“美丽总动员”网络小姐巡游
进入决赛的30名网络小姐，将被邀请到郑州市各代表性场所及景点进行集体巡游，形成一道亮丽的风景线，并进行相关公益宣传，突出“时尚”的主题内涵。
（四）“走近残疾儿童”爱心行动
组委会将与河南省慈善总会宣传促进工作委员会共同举行“走近残疾儿童”爱心行动，让美丽与爱心同行。此活动将赛事与公益活动相结合，突出“关爱”的大赛主题。
（五）联合商业推广活动
联合各大企业，大赛佳丽为企业产品、品牌作形象展示，参与企业推广活动，用“佳丽云集”的视觉刺激，传达企业健康，时尚的品牌内涵。企业更可利用此时尚资源，自己量身定制推广活动。
六、招商方式
大赛将以“多方共赢，互惠互利”为宗旨进行市场化运营，为企业提供诸多商业良机。
1、总冠名（赞助金额：80万元）
2、协办单位（赞助金额：20万元）
3、特别鸣谢单位（赞助金额：10万元）
4、指定产品及服务（赞助金额：5万元）
大赛指定奖品赞助商
大赛指定用车
大赛指定酒店
大赛指定庆功酒（白酒啤酒红酒）
大赛指定饮料（果汁矿泉水纯净水乳品）
大赛指定服装（女装泳装旗袍晚礼）
大赛指定化妆品
大赛指定珠宝饰品
大赛指定宣传网站
大赛指定摄影机构
大赛指定形体训练基地
大赛指定化妆发型设计
大赛指定场景设计
大赛指定购物商场
大赛指定旅游景区
大赛指定通讯工具：手机
大赛指定医疗整形美容机构
5、单项奖冠名（赞助金额：5万元）
最具亲和力奖、最佳气质奖、最受网友欢迎奖、最佳秀发奖、最佳才艺奖、最聪慧奖、最佳身材奖、最佳网络知识奖
6、其它赞助
七、赞助回报细则
（一）独家冠名企业（赞助金额：80万元）
A、享受权益、荣誉回报
1、享有整个大赛唯一冠名权。
2、大赛全程使用“××杯河南首届网络小姐大赛”的称号。
3、组委会向冠名企业颁发纪念奖杯及证书。
4、冠名企业1-2名领导可参加大赛组委会，并担任副秘书长或副主任职务。
5、冠名企业领导出席颁奖仪式并为冠军获奖选手颁奖。
6、冠名企业指定2名代表作为荣誉嘉宾出席决赛颁奖典礼，在嘉宾席就座。
7、冠名企业作为唯一冠名企业最佳荣誉企业参加新闻发布会、预赛、决赛、颁奖典礼、答谢酒会，由冠名企业领导发言,并在专用位置就座。
8、冠名企业代表与获奖选手及出席决赛的省委领导合影留念。
B、媒体宣传回报
9、冠名企业享有省级电视台不少于100次的电视广告（15秒）宣传；
10、冠名企业享有《东方今报》、《郑州晚报》6个通栏的赛事广告；
11、冠名企业享有一次大河网的独家专访报道；
12、由大赛组委会组织不少于5家的主流媒体对冠名企业进行专访报导；
13、全程电视录播、网上直播决赛暨颁奖典礼，节目中醒目位置体现冠名企业标识和名称，并在播出颁奖典礼节目的中间和片尾播出冠名企业标版广告；
14、冠名企业以“××杯河南首届网络小姐大赛”的称号全程出现在大赛的平面广告中；
15、冠名企业可在大赛指定网站上为企业进行形象展示宣传，并与冠名企业网站作友情链接；
16、冠名企业可在10万份DM单上作宣传；
C、综合宣传回报
17、在大赛的画册、宣传品、海报上印制出冠名企业的名称；
18、组委会编印的大赛会刊上为冠名企业作不少于一个整版的报道及宣传，并在适当位置出现冠名企业标志强化品牌宣传；
29、在新闻发布会、预赛、决赛、颁奖仪式、答谢酒会等各项活动的现场均挂出冠名企业的宣传条幅等；
20、在比赛现场舞台背景上标出冠名企业的名称；
21、主持人串场词中出现 “××杯河南首届网络小姐大赛”及“本届大赛得到了“××企业的大力支持”等内容，不少于3次；
22、大赛的全程录播纪念光碟将出现冠名企业的电视广告和图文标识；
23、在大赛颁奖典礼门票上出现冠名企业名称，门票享有整版的广告位；
24、冠名企业可将自身企业宣传资料委托组委会在预赛、决赛暨颁奖典礼现场进行宣传；
25、在比赛现场提供冠名企业产品展示位；
D、专案活动策划回报
26、由大赛组委会组织选手以冠名企业名义进行一次公益性的慈善活动,并组织媒体跟踪报道,直接宣传冠名企业；
27、大赛期间组委会及参赛人员使用（包括主席台、评委席、招待宴、新闻发布会、酒会现场展示）冠名企业的标识及产品，全面展示和宣传冠名企业；
28、由组委会组织最强阵容的网络小姐为冠名企业作一次现场促销活动；
E、其它回报
29、冠名企业可获得总决赛入场券50张、贵宾券10张；
30、冠名企业将被录制进本次大赛的全程录播纪念光碟并获大赛VCD资料100张。
（二）协办单位（限两家，赞助金额20万元）
A、享受权益、荣誉回报
1、协办单位享有大赛“××杯河南首届网络小姐大赛协办单位”的称号，并由组委会颁发纪念奖杯及证书；
2、大赛全程使用“××杯河南首届网络小姐大赛协办单位”的称号；
3、协办单位代表与获奖选手及出席决赛的省委领导合影留念
4、协办单位1名领导可参加大赛组委会
5、协办单位领导出席颁奖仪式并为大赛亚军颁奖；
6、协办单位2名代表作为荣誉嘉宾出席决赛颁奖典礼，在嘉宾席就座；
7、协办单位可选派代表参加新闻发布会、预赛、决赛、颁奖典礼、答谢酒会，并在专用位置就座；
B、媒体宣传回报
9、协办单位享有省级电视台不少于50次的电视广告（15秒）宣传；
10、协办单位享有主流平面媒体不少于4个通栏的硬性广告；
11、协办单位享有一次大河网的独家专访报道；
12、由大赛组委会组织不少于3家的重点媒体对协办单位进行专访报导；
13、大赛全程电视录播、网上直播节目中醒目位置出现协办单位标识和名称；
14、协办单位以“××杯河南首届网络小姐大赛协办单位”的称号全程出现在大赛的平面广告中；
15、协办单位可在大赛指定网站上进行企业形象展示宣传，并与协办单位网站作友情链接；
16、协办单位可在10万份DM单上作宣传；
C、综合宣传回报
17、在大赛的画册、宣传品、海报上印制出协办单位的名称；
18、组委会编印的大赛会刊上为协办单位作不少于半个整版的报道及宣传，并在适当位置出现协办单位标志强化品牌宣传；
19、在比赛现场舞台背景上标出协办单位的名称；
20、大赛的全程录播纪念光碟将出现协办单位的图文标识；
21、在大赛颁奖典礼门票上出现协办单位名称，门票享有半版的广告位；
22、协办单位可将自身企业宣传资料委托组委会在新闻发布会、初赛、决赛暨颁奖典礼现场进行宣传；
23、在比赛现场提供协办单位(企业)产品展示位；
D、专案活动策划回报
24、由组委会组织网络小姐为协办单位作一次现场促销活动；
E、其它回报
25、协办单位可获得决赛入场券20张、贵宾券5张；
26、协办单位将被录制进本次大赛的全程录播纪念光碟并获大赛VCD资料50张。
（三）特别鸣谢企业（赞助金额10万元）
A、享受权益、荣誉回报
1、特别鸣谢企业享有大赛“特别鸣谢企业”称号，由组委会颁发纪念奖杯及证书；
2、大赛全程使用“××杯河南首届网络小姐大赛特别鸣谢企业”的称号；
3、特别鸣谢企业可悬挂“××杯河南首届网络小姐大赛特别鸣谢企业”的宣传条幅；
4、特别鸣谢企业领导出席颁奖仪式并为获奖选手颁奖；
5、特别鸣谢企业指定2名代表作为荣誉嘉宾出席总决赛颁奖典礼，在嘉宾席就座；
6、特别鸣谢企业可大赛参加新闻发布会、预赛、决赛、颁奖典礼、答谢酒会，并在专用位置就座；
B、媒体宣传回报
7、特别鸣谢企业享有省级电视台不少于15次的电视广告（15秒）宣传；
8、特别鸣谢企业享有主流平面媒体不少于2个通栏的硬性广告；
9、由大赛组委会组织1家权威媒体对特别鸣谢企业进行专访报导；
10、大赛全程录播决赛暨颁奖典礼电视节目中体现特别鸣谢企业标识和名称；
11、特别鸣谢企业以“××杯河南首届网络小姐大赛特别鸣谢企业”的称号全程出现在大赛的平面广告中；
12、特别鸣谢企业可在大赛指定网站上做形象展示宣传，并与特别鸣谢企业网站作友情链接；
13、特别鸣谢企业可在10万份DM单上作宣传；
C、综合宣传回报
14、在大赛的画册、宣传品、海报上印制出特别鸣谢企业的名称；
15、组委会编印的大赛会刊上为特别鸣谢企业作不少于四分之一版的报道及宣传，并在适当位置出现特别鸣谢企业标志强化品牌宣传；
16、在比赛现场舞台背景上标出特别鸣谢企业的名称；
17、大赛的全程录播纪念光碟将出现特别鸣谢企业的图文标识；
18、特别鸣谢企业可将自身企业宣传资料委托组委会在预赛、决赛暨颁奖典礼现场进行宣传；
19、在比赛现场提供特别鸣谢企业产品展示位；
D、专案活动策划回报
20、由组委会组织最强阵容的网络小姐为特别鸣谢企业作一次现场促销活动；
E、其它回报
21、特别鸣谢企业可获得总决赛入场券10张、贵宾券3张；
22、特别鸣谢企业将被录制进本次大赛的全程录播纪念光碟并获赠VCD资料100张。
（四）单项奖冠名企业（赞助金额5万元）
A、享受权益、荣誉回报
1、享有单项奖唯一冠名权；
2、大赛全程使用“河南首届网络小姐大赛单项奖冠名企业”称号；
3、大赛单项奖全程使用“××最佳××（如最佳肌肤，最佳气质等）奖”名称；
4、单项奖冠名企业领导出席颁奖仪式并为相应单项奖获得者颁奖；
5、单项奖冠名指定2名代表作为荣誉嘉宾出席决赛颁奖典礼，在嘉宾席就座；
6、单项奖冠名企业可参加新闻发布会、预赛、决赛、颁奖典礼、答谢酒会；
B、媒体宣传回报
7、单项奖冠名企业以“××杯河南首届网络小姐大赛单项奖冠名企业”的称号全程出现在大赛的平面广告中；
8、单项奖冠名企业可在10万份DM单上作宣传；
C、综合宣传回报
9、在大赛的画册、宣传品、海报上印制出单项奖冠名企业的名称；
10、组委会编印的大赛会刊上出现单项奖冠名企业名称及广告；
11、在比赛现场舞台背景上标出单项奖冠名企业的名称；
12、单项奖冠名企业可将自身企业宣传资料委托组委会在预赛、决赛暨颁奖典礼现场进行宣传；
D、其它回报
14、单项奖冠名企业可获得总决赛入场券10张、贵宾券2张；
15、单项奖冠名企业将被录制进本次大赛的全程录播纪念光碟并获大赛VCD 50张。
（五）指定产品及服务企业（5—10家, 赞助金额：5万元）
A、享受权益、荣誉回报
1、大赛全程使用“河南首届网络小姐大赛指定产品企业”的称号；
2、指定产品及服务1名代表作为荣誉嘉宾出席决赛颁奖典礼，在嘉宾席就座；
3、指定产品及服务企业可选派代表参加新闻发布会、预赛、决赛、颁奖典礼、答谢酒会，并在专用位置就座；
B、媒体宣传回报
4、指定产品及服务企业以“××杯河南首届网络小姐大赛指定产品企业”的称号全程出现在大赛的平面硬性广告中；
5、指定产品及服务企业可在10万份DM单上作宣传；
C、综合宣传回报
6、在大赛的宣传品、海报上印制出指定产品及服务企业的名称及标识；
7、在比赛现场舞台背景上标出指定产品企业的名称；
8、指定产品及服务企业可将自身企业宣传资料委托组委会在预赛、决赛暨颁奖典礼现场进行宣传；
D、专案活动策划回报
9、可由组委会组织网络小姐配合指定产品及服务企业作一次现场促销活动；
E、其它回报
10、指定产品及服务企业可获得决赛入场券5张、贵宾券2张。
（注：指定奖品赞助商另可享受以下回报：在本次大赛涉及奖品设置的宣传内容中和为获奖选手颁奖时出现指定奖品赞助商名称）
（六）其它赞助
1、商业品牌推广：8000元/场（提供赛事最强网络小姐阵容）
2、DM单广告：5000元/条

联系人:刘先生 13783632698 朱先生 13937111386 EMAIL:netmiss@dahew.com; 0

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